Levi Strauss et Cie a été crée aux Etats-Unis en 1853 par un émigré bavarois du nom de Levi Strauss.
Son succès de longévité est dû en partie à sa capacité d'adaptation et d'innovation dans la gamme des jeans Levis.
Levi Strauss fit ce test suivant:
Deux chevaux furent attachés à une paire de jeans Levis tirant chacun dans une direction opposée.
Le jeans Levis résista à cette épreuve et depuis 1886 les jeans Levis portent cette étiquette avec les deux chevaux au niveau de la ceinture.
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